Auki (9–17)Helsinki, Suomi
Nietos
Idea
Jokainen kampanjakuva on pari: sama takki tunturissa ja kaupungin bussipysäkillä, yhtä kovassa pakkasessa.
Mitä teimme
- Kampanjan idea ja linja
- Ylläs ja Helsinki, kaksi kuvauspäivää
- Kuusi lyhytvideota, 6–15 s
- 24 julkaisua koko talveksi
- Julisteet pysäkeille
Oivallus
Kaupunkilainen palelee eniten bussipysäkillä.
Nietos tekee kuoritakkeja, -housuja ja välikerroksia Rovaniemellä vuodesta 2014. Hiihtäjät ja vaeltajat tunsivat merkin, mutta kaupunkilaisen silmissä se oli liian tekninen. Myynti keskittyi kuuteen viikkoon ennen hiihtolomia.
Kuvaus
Kuvasimme samat takit kahtena päivänä: ensin Ylläksen tunturissa, sitten Helsingin bussipysäkeillä. Valo ja rajaus pysyivät samoina, joten parin kuvat näyttävät samalta hetkeltä kahdessa paikassa.
Talvi
Kampanja alkoi lokakuussa ja jatkui koko talven. Julkaisimme somessa 24 kuvaparia, ja julisteet nousivat samoille pysäkeille, joilla kuvat otettiin.
Formaatit
Sama idea, kolme muotoa.
16:9 · Video 
4:5 · Juliste 
9:16 · Some
Kuvat
Tulokset
- +38 %talvikauden verkkomyynti
- 2,1 milj.videoiden katselukertaa
- 19 → 46 %pääkaupunkiseudun osuus uusista asiakkaista
Koppa